پیام شما بایستی:
- کوتاه بوده و به آسانی به خاطر سپرده شود؛
- تفاوت میان موقعیت شما با رقبای شما را نشان دهد؛
- به‌طور مداوم تکرار شود؛
- خطاب به عقل و قلب شنوندگان صحبت کند؛
- صادق و معتبر باشد؛
- گروه خاصی از مردم را هدف قرار دهد؛
- به مخاطبان مربوط باشد؛
- حاوی ارزش‌های جهانی مانند مشکلات معیشتی زندگی، فرصت آموزش کیفی، عدالت و هم‌چنین حقوق بشر باشد.